Este 2023 ha sido significativo en un crecimiento a nivel tecnológico, no cabe duda que la era digital se ha estado apoderando de nuestras vidas, a un nivel positivo, claro está.
Por: Dana Malips Morales Robles
Correo: dana.malips@gmail.com
La llegada de la inteligencia artificial (IA) ha sido de gran significado para el marketing, esta ha logrado eficientar el trabajo que antes llevaba un gran esfuerzo, reduciéndolo ahora en gran escala, además ha permitido que mediante las diversas funciones apoyadas por la IA la comprensión en los cambios constantes que han sufrido los usuarios en sus comportamientos de compra sean mejor comprendidos y que las estrategias puedan replantearse mejor.
Estas son algunas de las innovaciones que han revolucionado la manera de comprender a nuestros usuarios, reduciendo las tareas repetitivas y eficientando el trabajo para concentrarnos en estrategias más creativas.
Segmentación veloz
El Big data ha sido una de las herramientas principales que ha permitido al mundo del marketing la obtención de datos y el uso de los mismos para lograr comprender el comportamiento del usuario, permite una segmentación más rápida de su público y con ello la capacidad de identificación de nuevas tendencias que emerjan.
La capacidad de El Big data ha sido valiosa para esta innovación tecnológica con su significativo volumen de información rápida, nueva y relevante
Omnicanales
La presencia múltiple de canales y la presencia de la marca a través de diferentes medios, para el público lo más importante hoy en día es la experiencia visual, por ello la integración de videos, audios y display para ofrecer una experiencia más significativa y unificada se ha vuelto aún más importante dándole mayor relevancia a tu marca.
Publicidad y nuevos medios
Los formatos en que se muestran los anuncios publicitarios cada vez se vuelven más deslumbrantes, ya no solo es el impacto de una imagen, sino persuadir al público a la experiencia en todos sus sentidos, incluir audio y una realidad aumentada, son la clave para las nuevas campañas.
Influencers creados
La IA ha creado perfiles de influencers «clones» creados a través de perfiles en redes donde se comparte múltiple contenido de calidad, siendo de gran utilidad para marcas y empresa, estos perfiles se han hecho casi indistinguibles para el público.
Aunque esta herramienta emergente ha resultado de gran utilidad para diversas marcas, es de suma importancia por la responsabilidad ética que conlleva.
Estas nuevas estrategias han resultado beneficiosas, sin embargo, es importante tomar en cuenta que en cada una de ellas conlleva una gran importancia ética, hay que tomar en cuenta que la información que obtenemos de las personas es valiosa, por lo cual es indispensable que se tome con mucha responsabilidad y seriedad, también hay recordar que aunque son herramientas que pueden eficientar nuestro trabajo hay características en los que la IA no puede superar a la fuerza y empatía humana.
Islas, L. (2023, 27 noviembre). Tendencias en marketing digital 2024: ¿Qué veremos en publicidad programática? Revista Merca2.0. https://www.merca20.com/tendencias-en-marketing-digital-2024-que-veremos-en-publicidad-programatica/
PuroMarketing. (2023j, noviembre 14). Tendencias en marketing y publicidad para 2024: un año continuista donde sobresale el protagonismo de la inteligencia artificial. PuroMarketing. https://www.puromarketing.com/88/212881/tendencias-marketing-publicidad-para-2024-continuista-donde-sobresale-protagonismo-inteligencia-artificial#:~:text=Para%202024%2C%20seg%C3%BAn%20E%2Dgoi,esforzar%C3%A1n%20por%20personalizar%20cada%20proceso.