Conectando con las Modernidades y Emociones del Consumidor
Como sabemos, en el mundo del marketing las tendencias se mueven a un ritmo acelerado y del mismo modo la atención de los consumidores, por ende se debe mantener total precisión en cada detalle para no perder la atención del público. Uno de los detalles más importantes y que juega un papel de suma importancia para captar la atención del consumidor es el color. El uso de los colores juega un papel de vital importancia para las decisiones de las personas.
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Cada año, el Instituto Pantone, selecciona un «Color del Año», que influye en múltiples industrias, incluido el marketing. Pero, ¿por qué es importante para las marcas adoptar este color y cómo puede afectar su estrategia de marketing?
En primera instancia, los colores capturan la atención del consumidor, destacando en mayor medida y creando un impacto perdurable; a su vez, los colores son receptores que pueden reflejar o evocar emociones, sentimientos y/o aspiraciones personales. En un mercado saturado de mensajes publicitarios, es crucial para las marcas encontrar formas de destacarse. Aquí es donde el Color del Año puede marcar la diferencia.
Así Asimismo, el poder de persuasión de los colores puede crear asociaciones subconscientes en el público, mismo que resulta importante, ya que las marcas pueden aprovechar esto con el fin de establecer conexiones más sólidas con su audiencia. Este 2024, el PANTONE 13-1023 Peach Fuzz, es un tono melocotón suave, aterciopelado que refleja un equilibrio de calidez y elegancia moderna. Esto es especialmente relevante en el contexto actual, donde el bienestar emocional, el crecimiento y la sensación de seguridad son prioridades para muchos consumidores.
El uso del Color del Año también es de ayuda para mantener a las marcas relevantes en tendencias, ya que demuestra una imagen que está al tanto de lo más actual, innovadora, consciente de su entorno, lo que se vuelve a su vez una imagen más atractiva para aquellos consumidores progresistas y jóvenes.
En síntesis, el uso del color del año es un punto sumamente importante en el marketing, muchas veces se vuelve poco percibido, sin embargo, vale la pena convertirlo en parte de una estrategia poderosa para conectar con los consumidores, destacar en el mercado y transmitir una imagen de modernidad y progreso.