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El aumento de temperaturas globales, cambios en los patrones climáticos, deshielo de los polos y eventos climáticos extremos que son cada vez con mayor frecuencia hacen que cada día sea más evidente la crisis ambiental.
De acuerdo con un estudio de Sustainability Index, el 54% de la población está preocupada por el medio ambiente y un 64% considera que las empresas son las responsables de actuar sobre este problema.
Frente a esta situación, las empresas tienen una responsabilidad crucial para reestructurar sus fortalezas y debilidades, con el objetivo de brindar servicios que realmente se alineen a los valores de la sociedad actual, que sean enfocados en el cuidado del medio ambiente y de dar a conocer marcas que sean verdaderamente sostenibles, evitando el temido “greenwashing”.
¿A qué nos referimos con greenwashing?
Al hablar de greenwashing nos referimos al “lavado de imagen verde”; es una estrategia de mercado que utilizan algunas marcas, con la finalidad de dar una apariencia de mayor compromiso ambiental. Pero no se trata de aparentar, sino de comprometerse con el verdadero cambio, aprovechando la influencia y alcance que se tiene.
Ante esta situación frenética por la que pasa nuestro planeta, las empresas deben tomar en cuenta como primera responsabilidad realizar una evaluación de su impacto ambiental de forma transparente. Esto implica llevar a cabo revisiones exhaustivas para identificar las áreas clave donde sea necesario hacer una reducción sobre los impactos negativos. La transparencia al comunicar estos puntos es crucial para construir confianza con los consumidores.
Así mismo, pensar en invertir en tecnología e innovación que permita desarrollar productos y servicios que sean más sostenibles. Como ejemplo, el uso de energías renovables, mejora de eficiencias energéticas y la implementación de prácticas de economía circular.
La creación de marcas o productos sostenibles va más allá de simplemente etiquetar productos que se reconozcan como “verdes”. Implica tener un compromiso genuino, desde el compromiso al elegir proveedores que cumplan con los estándares ambientales, hasta crear productos con un ciclo de vida más largo y reciclable.
Según datos de Kantar, en México, el 1% de la comunicación de marcas se centra en sostenibilidad y aquellas marcas que realmente han tomado medidas concretas, ya están viendo un aumento significativo en el aumento del valor de su marca.
Por último, es importante resaltar que las empresas tienen el alcance y la capacidad para instruir y concientizar a los consumidores sobre la importancia de esta problemática. Hoy en día, las herramientas con las que contamos hacen mucho más rápido la forma de comunicar un mensaje, a través de campañas de marketing que no solo promuevan un producto o servicio, sino que también informen sobre formas más sostenibles y el impacto ambiental.
En conclusión, el calentamiento global requiere de una exigente respuesta por parte de las empresas. La reestructuración de las debilidades y fortalezas alineadas a los valores de la sociedad y el cuidado del medio ambiente, estas también son oportunidades para liderar e innovar en un mercado cada vez más consciente y exigente.
Fuente:
https://expansion.mx/mercadotecnia/2024/05/29/empresas-contra-cambio-clim%C3%A1tico-greenwashing