Las marcas se han humanizado, creando experiencias cada vez más honestas e íntimas. Una herramienta poderosa para diferenciar y fortalecer la identidad de la marca por medio de esta experiencia es el audio branding.
Correo: dana.malips@gmail.com
Pero, ¿qué es exactamente el audio branding y cómo puede beneficiar a tu
negocio?
El audio branding, también conocido como sonic branding, es una técnica que se realiza dentro del ámbito del neuromarketing. Esta técnica permite reconocer una marca más allá de un logo o tipografía.
Su finalidad es poder incluir sonidos, tonos y/o música de fondo en anuncios y contenido multimedia, su diseño se realiza de manera que el sonido sea distintivo y reconocible de la marca, creando conexiones emocionales con el público.
La ciencia del audio branding
Como hemos mencionado, el sonido está creado para crear conexiones emocionales con el público, por ello el sonido puede crear un impacto profundo en nuestras emociones y comportamiento.
Estudios han mencionado que la música y sonidos pueden influir en el estado de ánimo, memoria o percepciones. Un ejemplo puede ser el jingle pegajoso de marcas como Volaris, AXA, Michelin, McDonald´s y otros.
Beneficios del Audio Branding
El uso de un sonido distintivo puede hacer un reconocimiento de marca inmediato. Piensa en los icónicos sonidos de marcas como Netflix, sonidos que ya son asociados como parte de su identidad, que los hacen inconfundibles ante los demás competidores.
Así mismo, el audio puede evocar conexiones emocionales poderosas, al utilizar la música adecuada puedes ayudar a tu marca para transmitir sus valores y una personalidad única, logrando conexiones aún más profundas con tu público.
El mejoramiento de la experiencia mediante el uso estratégico de sonidos en puntos de contacto, como aplicaciones móviles o llamadas para atención al cliente. Un ejemplo claro de experiencias memorables como BBVA, Telcel o AT&T.
Implementación del Audio Branding
Implementar una estrategia de audio branding efectiva requiere un enfoque meticuloso y creativo. Aquí hay algunos pasos clave:
Antes de crear cualquier elemento, es importante entender cuáles son los valores, identidad y personalidad de tu marca. Es decir, si es divertida, energética, profesional u otra. Esto podrá darte una perspectiva para guiar el tono o estilo para tu audio.
Por otro lado, al igual que no la creación de elementos visuales, la consistencia es clave. Es indispensable que te asegures de emplear tu audio en cada uno de tus puntos de contacto y que tenga coherencia.
También, es importante considerar la colaboración con profesionales en música, composición y/o expertos en sonidos, para crear elementos de audio que sean únicos y de alta calidad. De la mano de profesionales en el área se puede crear un sonido ideal que pueda capturar la esencia de tu marca.
Así pues, una vez que hayas logrado capturar la esencia de tu marca, deberás realizar una evaluación sobre la respuesta de tus clientes a tu distintivo, mediante la respuesta podrás realizar los ajustes que sean necesarios.
En resumen, el audio branding es una estrategia poderosa, capaz de crear una identidad de la marca aun con mayor distinción. Al aprovechar esta conexión, puedes crear lazos más profundos con tu audiencia y diferenciar a tu marca frente a la competencia. Si aún no empiezas a explorar este potencial, es el momento ideal para hacerlo y llevar tu estrategia a otro nivel.
Fuentes:
https://brandemia.org/audio-branding-el-sonido-de-las-marcas-en-2021