Desde la aparición de los hashtags en redes sociales, su uso se prolongó al punto de convertirse en una especie de GPS de contenido. Ayudaban a la organización de mensajes, contacto de usuarios con intereses similares y amplificación de alcance. Sin embargo, en 2025, ¿sigue siendo funcional o ha cambiado su propósito?
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A partir del 2025 los hashtags ya no son parte importante para impulsar el alcance, los algoritmos priorizan los títulos optimizados para SEO, interacción y las recomendaciones basadas en la IA. Esto no significa que los hashtags se hayan vuelto irrelevantes, ya que siguen siendo valiosos para funciones más específicas como campañas, tendencias y/ o marketing de eventos.
En Instagram, por ejemplo, se eliminó la función de “seguir hashtags” desde 2024. En cambio, hoy lo que predomina en la plataforma es una lógica similar al SEO donde se priorizan captions optimizados, uso de palabras clave, contenido de calidad e interacciones reales, y engagement auténtico.
Para qué sí siguen funcionando los hashtags
Aunque los hashtags ya no lideran las estrategia, aún cuentan con usos valiosos:
Campañas, eventos o branding: Funcionan cuando buscas agrupar contenido específico, como: eventos, campañas o un tema médico.
Comunidades de nicho: Funciona como etiquetas especializadas que ayudan a conectar con interesadas, más allá del público general.
Función de “etiqueta” o categorización: Sirven para dar contexto al contenido (especialidad, tema o industria), facilitando las búsquedas internas o descubrimientos por intereses.
Cómo usarlos de forma óptima en 2025
De acuerdo con las recomendaciones de 2025:
- Usa entre 3 y 5 hashtags altamente relevantes en plataformas como IG y X. Evita saturar con decenas.
- Prioriza hashtags de nicho o específicos al tema más que genéricos. Por ejemplo, en un artículo sobre medicina materno-fetal, usa etiquetas precisas de salud o especialidad.
- Combina hashtags con captions optimizados, buenas palabras clave y contenido de valor (esto tiene más peso hoy que los propios hashtags).
- Utiliza hashtags especialmente para campañas, eventos, o cuando el objetivo sea generar comunidad o visibilidad temática.