La importancia del marketing en épocas decembrinas
Por: Dana Malips Morales Robles
Correo: dana.malips@gmail.com
Cada año nos reunimos para celebrar las fechas decembrinas, agradecer y compartir con nuestros seres queridos. En estas fechas es muy común traer todo tipo de presentes con la misma intención de agradecer momentos especiales, sin embargo, en qué momento la transformación de estas fechas se convirtió en un referente en el mundo del marketing.
Para empezar, la palabra Navidad proviene del latín nativitas que significa “nacimiento”, particularmente esta fecha se creó para celebrar el nacimiento de Cristo, cada 25 de diciembre. Sin embargo, a pesar de que su nacimiento fuera durante primavera, hay una posibilidad de que la intención de elegir esta fecha en particular fuera para convertir a los paganos romanos en cristianos.
Así mismo, a lo largo de los años esta festividad ha ido integrando elementos que coronan la celebración, como hoy en día la conocemos con la integración de elementos tales como el árbol navideño, Santa Claus, adornos decorativos u otros, pero siempre con un mismo propósito que es agradecer y celebrar la unión en familia, así como las tradiciones de llevar presentes como señal de agradecimiento.
Sin embargo, más allá de una celebración religiosa, las fechas decembrinas se han convertido en una temporada de relevancia para las empresas, desde el inicio de las primeras tiendas departamentales hasta el día de hoy.
La llegada de estas tradiciones al mundo del marketing ha sido de tal importancia que muchos negocios tanto grandes como pequeños anticipan la llegada de esta temporada con la finalidad de dar oportunidad a sus clientes con fascinantes descuentos de temporada.
Además de esto también se han creado estrategias de venta anticipada para acelerar la compra de diferentes artículos a precios rebajados, las tiendas departamentales lo han hecho con la finalidad de acelerar la venta de sus productos, como este tipo de eventos, uno de los más conocidos y celebrados a nivel mundial es el black friday el cual da inicio a las compras navideñas.
Pero además de eso, la navidad ha significado mucho más al mundo del marketing, ha llegado al punto en el cual el discurso navideño se ha envuelto en un mensaje lleno de emociones positivas, calidez, amor y unidad, siendo una época oportuna para crear conexiones profundas con la audiencia. Las historias emotivas y anuncios que crean las marcas hacen un impacto positivo en los consumidores, crean fidelizaciones.
También, la temporada permite a las marcas o productos la oportunidad perfecta de mostrar su creatividad, innovar con campañas publicitarias ingeniosas y diversas maneras para captar la atención del público. La creación de campañas de marketing bien ejecutadas permite crear una mejor reputación para la marca y mantener en la mente del cliente un sello único que lo distinga de las demás.
En suma, la importancia de estas fechas como marca o producto, además del aumento de ventas significativas por temporada, son las conexiones que se crean con el público, por ello es importante la integración de este discurso de temporada pues permite que tengan un mayor alcance al público y puedan cumplir mayores objetivos.
Flores, J. (2023, 13 marzo). El origen histórico de la Navidad. historia.nationalgeographic.com.es. https://historia.nationalgeographic.com.es/a/origenes-navidad_6901
PuroMarketing. (2023g, noviembre 6). La historia de la Navidad Que el marketing y la publicidad quizás no te hayan contado. PuroMarketing. https://www.puromarketing.com/44/212833/historia-navidad-marketing-publicidad-quizas-hayan-contado